在我們生活當(dāng)中，到處可以看到大型的展覽會(huì)，主要陳列商品讓各大商家匯集，它不分國(guó)際，每個(gè)城市每個(gè)國(guó)家?guī)缀醵加校旅婢陀?a href="http://hshtd.com/goods-show-272.html" target="_blank">成都展覽展示商家講解國(guó)際展覽業(yè)概貌
一、國(guó)際展覽概觀
1.定義
對(duì)于展覽的理解或定義有很多，美國(guó)博物館學(xué)學(xué)者G.Ellis Burcaw對(duì)展覽的定義是：展覽（exhibition），有別于陳列（display）、展示（exhibit），它是具有藝術(shù)、歷史、科學(xué)與技術(shù)的對(duì)象所構(gòu)成的集合裝置，藉此來(lái)引導(dǎo)觀眾在展示單元間移動(dòng)，創(chuàng)造意義或產(chǎn)生美感，它伴隨有展示說(shuō)明或圖標(biāo)，來(lái)詮釋內(nèi)容或引導(dǎo)觀眾的留意。
國(guó)際展覽同盟UFI（the Global Association of the Exhibition Industry）對(duì)展覽的定義是：展覽是一種市場(chǎng)活動(dòng)，是在一特定時(shí)間，眾多廠商聚集于一特定場(chǎng)地陳列產(chǎn)品，以?xún)A銷(xiāo)其最新產(chǎn)品或服務(wù)。目前，UFI這個(gè)定義被人們廣泛接受。
現(xiàn)代展覽是由若干相互聯(lián)系的要素有機(jī)構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中存在五大基本要素：一是展覽會(huì)的主體，即展覽會(huì)的服務(wù)對(duì)象是參展廠商，為展覽會(huì)的客戶(hù)；二是展覽會(huì)的經(jīng)營(yíng)部分或機(jī)構(gòu)，即專(zhuān)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和展覽公司，是展覽會(huì)的組織者；三是展覽會(huì)的客體，即展覽會(huì)的展示場(chǎng)所為展覽館或展覽中心；四是展覽市場(chǎng)，即參展廠商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道；五是參觀展覽的觀眾，即終極的用戶(hù)和消費(fèi)者。
2.分類(lèi)
展覽的分類(lèi)一般考慮兩個(gè)方面：一是展覽的本質(zhì)特征，包括展覽的性質(zhì)、內(nèi)容、所屬行業(yè)等；二是展覽形式，即屬性，包括展覽規(guī)模、時(shí)間、地點(diǎn)等。展覽性質(zhì)。分貿(mào)易和消費(fèi)兩種。貿(mào)易性質(zhì)的展覽（trade shows），或稱(chēng)貿(mào)易展，是為制造業(yè)、貿(mào)易等行業(yè)舉辦的展覽，對(duì)工商界人士開(kāi)放，展覽的主要目的是交流信息、洽商貿(mào)易。消費(fèi)性質(zhì)的展覽（consumer shows），或稱(chēng)消費(fèi)展，又稱(chēng)公眾展（public show），指供公眾進(jìn)場(chǎng)參觀的展覽，多指非貿(mào)易目的的展覽，如教育展、文化展、美術(shù)展、電影展等。具有貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)的展覽被稱(chēng)作是綜合性展覽。經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的國(guó)家，展覽的綜合性?xún)A向越重；反之，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國(guó)家，展覽的貿(mào)易和消費(fèi)性質(zhì)分得越清。
展覽內(nèi)容：分綜合展覽和專(zhuān)業(yè)展覽兩類(lèi)。綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)，也被稱(chēng)作橫向型展覽會(huì)，如產(chǎn)業(yè)展、輕產(chǎn)業(yè)展；專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)指由主辦者組織、若干參展商參與的，通過(guò)展示促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣、信息和技術(shù)交流的社會(huì)活動(dòng)，如鐘表展等。專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)的突出特征之一是經(jīng)常同時(shí)舉辦討論會(huì)、報(bào)告會(huì)，用以先容新產(chǎn)品、新技術(shù)等。過(guò)往，由于市場(chǎng)對(duì)商品生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)分工要求不嚴(yán)，國(guó)際展覽業(yè)為追求宣傳效果，很重視舉辦綜合性的國(guó)際展覽會(huì)和展覽會(huì)。隨著生產(chǎn)、銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)化，國(guó)際展覽業(yè)轉(zhuǎn)向組織舉辦專(zhuān)業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)，展覽會(huì)的專(zhuān)業(yè)題材和數(shù)目也隨之大幅度增加。
展會(huì)規(guī)模：這里的規(guī)模是指展出者和參觀者所代表的區(qū)域規(guī)模，而不是展覽場(chǎng)地的規(guī)模。分國(guó)際、國(guó)家、地區(qū)、地方展，以及單個(gè)公司的獨(dú)家展。不同規(guī)模的展覽有不同的特色和上風(fēng)。我國(guó)國(guó)際展覽的概念是指在中國(guó)舉辦（承辦）的、且國(guó)際參展單位（商）參展面積達(dá)到該次展出面積20%以上的展覽。UFI也以為，國(guó)外廠商租用場(chǎng)地面積超過(guò)展覽總面積的20%，或國(guó)外參展廠商數(shù)超過(guò)總參展廠商數(shù)的20%，或外國(guó)觀眾超過(guò)參展觀眾4%的都屬于國(guó)際展覽。
展覽時(shí)間：劃分標(biāo)準(zhǔn)比較多：定期和不定期、長(zhǎng)期和短期。定期的有一年四次、兩次、一次，兩年一次等，不定期展則視需要而定；長(zhǎng)期可以是三個(gè)月、半年、甚至常設(shè)，短期展一般不超過(guò)一個(gè)月。在發(fā)達(dá)國(guó)家，專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)一般是三天。在英國(guó)，一年一次的展覽會(huì)占展覽會(huì)總數(shù)的3/4。展覽日期受財(cái)務(wù)預(yù)算、訂貨以及節(jié)假日的影響，有旺季和淡季。根據(jù)英國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，3～6月及9～10月是舉辦展覽會(huì)的旺季，12～1月及7～8月為舉辦展覽會(huì)的淡季。
展覽場(chǎng)地：大部分展覽會(huì)是在專(zhuān)用展覽場(chǎng)館舉辦的。展覽場(chǎng)館最簡(jiǎn)單的劃分是室內(nèi)場(chǎng)館和室外場(chǎng)館。室內(nèi)場(chǎng)館多用于展示常規(guī)展品的展覽會(huì)，如紡織展、電子展等；室外場(chǎng)館多用于展示超大超重展品，如航空展、礦山設(shè)備展。在幾個(gè)地方輪流舉辦的展覽會(huì)被稱(chēng)作巡回展。比較特殊的是活動(dòng)展，即利用飛機(jī)、輪船、火車(chē)、汽車(chē)作為展場(chǎng)的展覽會(huì)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，進(jìn)幾年開(kāi)始出現(xiàn)了網(wǎng)上虛擬展覽，使得產(chǎn)品和服務(wù)在網(wǎng)上能永久展覽。
3.效益
舉辦展覽不僅能夠增進(jìn)貿(mào)易交流、增加產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，更能夠促進(jìn)文化和學(xué)術(shù)的交流、政府和民間的溝通、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、增加國(guó)民收進(jìn)和外匯收進(jìn)。
與國(guó)際會(huì)議一樣，展覽也涉及很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。展覽業(yè)的利潤(rùn)率大都在25％以上，是高收進(jìn)、高盈利的產(chǎn)業(yè)，而它給當(dāng)?shù)厮鶐?lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與展覽會(huì)本身的收進(jìn)之比是10∶1，即在展覽上投進(jìn)1元錢(qián)，就將在該地相關(guān)產(chǎn)業(yè)中有10元的實(shí)際產(chǎn)出。現(xiàn)在每年在世界各地定期舉辦的大型展覽會(huì)和展覽會(huì)有4000多個(gè)，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2800億美元左右。
據(jù)一些權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查，展覽會(huì)是目前營(yíng)銷(xiāo)中介中最有效的一種方式，其本錢(qián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于通過(guò)媒體、公關(guān)等渠道發(fā)布信息的用度。而且據(jù)估計(jì)，每增加1000平方米的展覽面積，便可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
二、國(guó)際展覽產(chǎn)業(yè)概況
根據(jù)展覽業(yè)權(quán)威人士估算，展覽業(yè)產(chǎn)值約占全世界各國(guó)GDP總和的1%，利潤(rùn)率大多在25%以上，假如加上相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到8%的水平。
展覽業(yè)受到世界各國(guó)的廣泛重視，現(xiàn)在每年在世界各地定期舉辦的大型展覽會(huì)和展覽會(huì)有4000多個(gè)，各國(guó)政府在制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展規(guī)劃時(shí)，會(huì)積極考慮展覽業(yè)發(fā)展的需要。德國(guó)、美國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)、日本、新加坡、香港等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的展覽業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)?shù)谋戎亍恼褂[會(huì)數(shù)目和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會(huì)明顯地具有數(shù)目多、規(guī)模大的特點(diǎn)，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會(huì)約占世界總量的60%，德國(guó)事世界頭號(hào)會(huì)展強(qiáng)國(guó)，世界著名的國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)中，約有2／3都在德國(guó)主辦；北美的美國(guó)和加拿大有2000多個(gè)展覽場(chǎng)地，每年舉辦的展覽會(huì)1萬(wàn)多個(gè)，有150萬(wàn)家企業(yè)參展；亞洲展覽業(yè)的規(guī)模僅次于歐美，日本、新加坡、中國(guó)及中國(guó)香港地區(qū)、阿聯(lián)酋分別是該地區(qū)的展覽大國(guó)和地區(qū)。
據(jù)國(guó)際著名展覽雜志EXPO Magazine和展覽調(diào)查公司Exhibit Surveys Inc的調(diào)查，從1999年到2004年，國(guó)際展覽市場(chǎng)基本上是一條平滑的曲線，主要原因是2001年之前的經(jīng)濟(jì)大衰退影響了大多數(shù)產(chǎn)業(yè)，造成相關(guān)產(chǎn)業(yè)的參展商購(gòu)買(mǎi)展覽場(chǎng)地不斷縮小，2002年到2004年，一些行業(yè)開(kāi)始回?zé)幔?005年世界大部分公司達(dá)到16.4%的盈利增長(zhǎng)，特別是醫(yī)療保健、電子消費(fèi)類(lèi)的參展商和參展者不斷增加。
據(jù)上述兩家機(jī)構(gòu)對(duì)全球近200家大型組展商作的一項(xiàng)關(guān)于2006年收進(jìn)的調(diào)查顯示，國(guó)際展覽市場(chǎng)正在不斷復(fù)蘇并保持不斷的增長(zhǎng)。在調(diào)查中，將近70%的組展商都樂(lè)觀地猜測(cè)2006年的收進(jìn)將會(huì)有12%的增長(zhǎng)，同時(shí)大部分組展商承認(rèn)收進(jìn)盡大部分來(lái)自展覽場(chǎng)地的銷(xiāo)售收進(jìn)。只有6%的被調(diào)查組展商反應(yīng)比較悲觀，預(yù)期收進(jìn)將會(huì)有一定的下降，其中25%的組展商以為2006年從展覽場(chǎng)地銷(xiāo)售得到的收進(jìn)將會(huì)與2005年持平。2005年組展商均勻每個(gè)展覽會(huì)展覽場(chǎng)地銷(xiāo)售收進(jìn)為330萬(wàn)美元。
從上面可以見(jiàn)得，國(guó)際展覽受到全國(guó)人的關(guān)注，在這條路上持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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